Tener datos
no significa
entenderlos.
Diseñamos sistemas de analítica digital para empresas que necesitan entender qué está funcionando, dónde se pierde rendimiento y qué merece atención.
Por eso conectamos eventos, funnels, campañas, conversiones y negocio para transformar datos dispersos en información útil para decidir.
Diseñar mi sistema de medición →Un dashboard puede tener cien métricas. Sin embargo, si ninguna ayuda a decidir, solo tenemos más ruido.
Medir es fácil. Interpretar es más difícil. Decidir mejor es el objetivo.
Los datos deberían
responder algo.
Primero analizamos qué canales generan tráfico y oportunidades.
Después identificamos qué recorridos terminan generando una acción útil.
Además, comparamos coste, calidad y retorno entre diferentes fuentes.
Finalmente utilizamos evidencia para decidir dónde invertir más.
El marketing genera
el lead.
Aira revela qué ocurre después.
Analizar clics y formularios explica solo una parte del recorrido. Sin embargo, el negocio continúa cuando la oportunidad entra en ventas.
Aira CRM permite conectar contactos, pipeline y actividad comercial para ampliar la lectura más allá de la conversión inicial.
Analítica.
Con propósito.
No empezamos añadiendo todas las métricas disponibles.
En cambio, definimos qué preguntas debe responder el sistema y construimos la medición alrededor de ellas.
Arquitectura de medición
Definimos objetivos, eventos, conversiones, dimensiones y métricas clave.
GA4
Configuramos la medición para entender comportamiento, adquisición y conversiones.
Google Tag Manager
Organizamos etiquetas, eventos y activadores de forma controlada.
Eventos y conversiones
Medimos acciones relevantes como formularios, llamadas, compras o interacciones clave.
Funnels
Identificamos qué ocurre entre una primera visita y una conversión final.
Atribución
Analizamos cómo participan diferentes canales y puntos de contacto en la conversión.
Dashboards
Consolidamos información en vistas comprensibles para marketing y negocio.
Paid Media Analytics
Conectamos inversión, conversiones y calidad de los resultados obtenidos.
SEO Analytics
Analizamos tráfico orgánico, landings, comportamiento y contribución a conversión.
Reporting
Convertimos datos en conclusiones, prioridades y siguientes acciones.
No midas solo
el principio
del recorrido.
Un anuncio puede generar un clic. Una landing puede generar un formulario. Sin embargo, ninguno garantiza una venta.
Por eso ampliamos la lectura para entender qué ocurre a lo largo de todo el funnel.
Usuarios
Interacciones
Contactos
Oportunidades
Clientes
Definir.
Medir.
Interpretar.
Decidir.
Empezamos por lo que necesita saber el negocio.
Primero definimos objetivos, preguntas y decisiones que necesitan información.
Traducimos objetivos a eventos y métricas.
Después diseñamos qué debe medirse, cuándo y con qué contexto.
Configuramos la capa de medición.
A continuación implementamos eventos, tags, conversiones y controles necesarios.
Encontramos patrones, fricciones y oportunidades.
Comparamos canales, dispositivos, audiencias y etapas del recorrido.
Los datos terminan en una decisión.
Finalmente convertimos el análisis en prioridades, pruebas y siguientes pasos.
Un gráfico bonito
no cambia nada
hasta que cambia una decisión.
El objetivo no es producir informes cada semana. Es detectar antes qué funciona, qué falla y dónde existe una oportunidad.
Diferentes canales.
Un mismo negocio.
Sesiones, landings, búsquedas y conversión.
↗ 02 PAID SEARCH Google AdsInversión, CPC, CPA y retorno.
↗ 03 PAID SOCIAL Meta AdsCreatividad, audiencia, leads y ventas.
↗ 04 LIFECYCLE EmailInteracción, conversión, retención y revenue.
↗ 05 CONVERSION CROFricción, eventos y mejora de conversión.
↗ 06 GROWTH GrowthExperimentación, aprendizaje y escala.
↗
Cuando los datos
están dispersos,
los conectamos.
Algunas empresas necesitan algo más que configurar analítica web. Los datos pueden vivir en CRM, ERP, bases internas o diferentes plataformas.
En esos casos conectamos Agencia BlackHold con BlackHold Consulting para desarrollar integraciones, APIs y capas de datos específicas.
BlackHold Consulting ↗
El marketing genera datos.
El negocio
genera muchos más.
Leads y conversiones son importantes. Sin embargo, facturación, clientes y actividad operativa completan una parte esencial de la realidad.
Clientum permite centralizar clientes, presupuestos, facturación, tesorería y documentación empresarial.
Analítica digital
de extremo a extremo.
Si quieres crecer,
necesitas saber
qué está provocando el crecimiento.
La analítica permite construir experimentos sobre evidencia, medir su impacto y decidir qué merece escalar.
Ver Growth Marketing →
Analítica digital.
Sin ahogarse en datos.
¿Qué es la analítica digital? +
Es el proceso de medir, organizar e interpretar datos de canales y experiencias digitales para entender comportamiento, rendimiento y resultados.
¿Trabajáis con Google Analytics 4? +
Sí. GA4 puede formar parte de la arquitectura de medición para analizar adquisición, comportamiento y conversiones.
¿También configuráis Google Tag Manager? +
Sí. Podemos utilizar Google Tag Manager para organizar eventos, etiquetas y activadores cuando encaja con la arquitectura del proyecto.
¿Qué diferencia hay entre métrica y KPI? +
Una métrica describe un dato. Un KPI representa un indicador especialmente relevante para evaluar si estamos avanzando hacia un objetivo.
¿Podéis crear dashboards personalizados? +
Sí. Podemos organizar la información necesaria en dashboards orientados a marketing, ventas o negocio.
¿Podéis conectar datos del CRM? +
Sí, siempre que la tecnología y las integraciones disponibles lo permitan. Además, podemos involucrar a BlackHold Consulting cuando es necesario desarrollar una conexión específica.
¿Cómo sabré qué canal funciona mejor? +
Depende de lo que entendamos por funcionar. Podemos comparar tráfico, coste, conversiones, calidad de leads e incluso resultados comerciales cuando existe información suficiente.
Deja de mirar
números.
Empieza a entender qué está pasando.
Cuéntanos qué canales utilizas, qué estás midiendo hoy y qué preguntas siguen sin respuesta.
Ordenar mis datos →